摘要： 連續幾個季度，蘋果手機不僅市場份額不斷下滑，連增長速度都遠遠落後競爭對手。iPhone6如果再遲遲不上市，蘋果公司真的很危險。

文/虎龍吟（微信公眾號：愛貓狗 catdogiloveyou）

山中無老虎，猴子稱霸王。

最新的數據顯示，2014年第一季度，蘋果手機在中國市場的銷售排名已經跌到第四，前三名分別被三星、聯想和小米占據。其中，三星手機依然一枝獨秀，占整體銷量的18%，聯想和小米的市場份額則分別是12%和10%。蘋果手機被擠出了前三的位置，市場份額也跌破了兩位數，只有9%。

蘋果手機增長持續乏力

不僅市場份額在不斷下滑，蘋果手機連增長速度都已經十分乏力。來自IDC的數據統計顯示，蘋果已經連續幾個季度以來在智能手機的出貨量增長速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業。今年第一季度的表現又十分糟糕，蘋果智能手機出貨量同比增長16.8%，而行業總體增長則高達28.6%。

相比而言，小米的成長速度則可謂用坐火箭來形容。2011年小米成立之初，當年手機銷售量僅約30萬台；2012年，小米手機銷售量就快速躥升至719萬台，同比增長近24倍！2013年，增速雖然不再像2012年那麼離奇，但小米手機當年依然賣出了1870萬台，市場占有率從零開始一路沖到了10%。而一路走來順風順水的“雷布斯”雷軍早在去年年底就豪言，2014年小米手機全年銷售量目標是6000萬台。從2014年第一季度1040萬台的成績看，6000萬台的年度目標雖然壓力不小，但也有機會。

那麼，蘋果手機的情況怎麼樣呢？

據市場調查專門機構SA發布的數據顯示，在智能手機市場，蘋果手機從2011年的全球市場占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機自2011年首次以19.9%的市場占有率超越蘋果成為全球第一之後，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續增長鞏固老大地位，達到了32.3%。短短兩年時間，三星跟蘋果的手機市場份額從半斤八兩，已經迅速拉到到了2倍還多的差距。

IDC公布的2014年第一季度全球智能手機銷售數據也表明了蘋果手機的不樂觀。這個季度，三星智能手機全球出貨量為8500萬部，所占市場份額為30.2%，比去年同期的6970萬部增長22%。蘋果手機雖然守住了第二名的位置，並且第一季度出貨量創下歷史紀錄（4370萬部），但市場份額僅為15.5%。華為和聯想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長速度驚人，分別達到了47.3%和63.3%，增長速度是蘋果的三到四倍！

蘋果業績太依賴iPhone

蘋果手機的增長乏力無疑會給蘋果公司未來的發展帶來巨大壓力，因為現階段的蘋果公司業績和盈利都太依賴於iPhone了。

據蘋果發布的2014年第一季度財報，iPhone全球出貨量為4370萬台（其中中國市場是900萬台），占蘋果公司該季度收入的57%！從蘋果公司近年來的財報來看，iPhone正持續成為蘋果公司最重要的收入來源，短時間內其他產品還無法替代iPhone的地位。

正因為如此，蘋果手機在前有巨頭、後有追兵的夾縫中，生存正變得越來越艱難。

在三星奪得全球智能手機市場第一把交椅之後，三星跟蘋果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當現在已經變成差距成倍了。以三星現在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢，蘋果想奪回手機市場第一幾乎沒有可能。

而緊隨其後的一大堆群狼更是讓蘋果有些吃不消，雖然現階段從單一品牌來言，無論華為、聯想、LG還是酷派、小米等，都暫時無法對蘋果在全球的地位發起沖擊，但這幾位靠後者這些年搶走的，恰恰更多是蘋果手機的市場。而且這幾個品牌目前風頭正勁，增長速度都遠遠高於蘋果數倍，好虎架不住群狼，如果蘋果不能快速改變現狀，其市場份額還會更快被其他手機品牌所瓜分。

iPhone6是救命稻草嗎

顯然，蘋果單一的產品策略在取得了巨大成功之後，從長期市場競爭來看，現在卻越來越成為蘋果占領市場的一個嚴重掣肘。

很明顯，眼下蘋果手機銷量低迷的一個最重要的元素，就是幾乎所有人都在等待所謂的新一代蘋果手機iPhone6。當然，這種期待必然意味著巨大的商機，但也讓蘋果公司面臨巨大壓力和挑戰，一旦新的iPhone6不能征服這些擁趸者，那麼蘋果手機可能敗亡的速度會更快，這或許也是蘋果公司遲遲沒有發布iPhone6的原因之一，他們不能失敗。

現階段，中國市場已經占蘋果手機銷量的比例超過了20%，這也意味著中國市場對於蘋果而言極其重要。而從消費群體而言，恐怕全世界最期待iPhone6早日上市的，也就是中國的消費群體了。所以，錯失中國市場的機會、讓更多消費者在漫長等待中失望或者轉投三星、聯想或小米，對蘋果而言，絕對不是什麼好事。

綜合而言，對於現在的蘋果公司來說，iPhone6早上市肯定比晚上市要好。但究竟早到什麼時候才是“最佳時機”？這不僅要看蘋果公司高層對於市場競爭和用戶期許的有效判斷，也要看蘋果公司設計研發部門到底什麼時間才能拿出一個至少讓蘋果公司內部上下一致稱贊的完美產品。

多說一句，似乎中國消費群體對大屏幕已經是青睐有加，當然全球范圍也差不多，這當然是三星公司的功勞和傑作。從現在各方面的反饋和吐槽看，似乎大家對iPhone6采用大屏幕（5英寸以上）幾乎是萬眾一心的期待。但願蘋果公司這次不要特立獨行，堅決不采納這個建議吧？

無論如何，從數月來各種流出的傳說中的各種iPhone6新設計、新樣式、新功能、新應用來看（如果其中一部分是真的話），新的iPhone6還是相當有誘惑力和革新意義的，絕對算是2014年全球最最值得期待的科技產品之一。只不過，站在公司競爭的大格局看，蘋果這樣一年甚至更長時間才出一兩款新品的策略，是不是依然適合當前的市場玩法呢，這個很還真不好說，且留給市場回答吧。