蘋果正在開發自己的社交網絡應用，風格類似於Facebook和Snapchat。蘋果正在尋求利用社交網絡的普及，將重點放在視頻方面，讓用戶錄制視頻，對其進行編輯，應用過濾器，添加塗鴉，然後將其發送給朋友。蘋果的目標是APP必須快速上手，容易使用，具有單手控制和交互式過程，在不到一分鐘內完成拍攝，編輯和上傳過程。

在硬件銷售放緩之際，蘋果CEO蒂姆·庫克尋求服務業務繼續增加盈利，為了保持和硬件業務相關性，蘋果新APP將瞄准年輕用戶，他們平均一天在Facebook，Instagram和Messenger上花費50分鐘，在Snapchat上花費30分鐘。

蘋果的硬件業務增長正在放緩，首席執行官蒂姆·庫克正在加碼公司的服務業務，如App Store和iCloud存儲，以此來產生更多的收入。蘋果公司在過去未能成功地推出社交媒體服務。

據悉，蘋果已經拿出其原型產品，類似於Instagram，可以拍攝方形視頻，蘋果計劃在App Store當中提供這款APP下載，但是也有可能集成到iOS中現有相機應用當中。為了幫助加強其功能，蘋果使用了開發Final Cut Pro和iMovie的團隊來開發其社交網絡APP。