蘋果最新發布的智能手表並不是以很早之前曝光的“iWatch”為名，而是采用了“Apple Watch”的命名方式，這就讓很多人產生疑問，Apple Watch為什麼不叫iwatch？其實原因在於商標的使用權上。

　　無論是最初的iMac、iPod，還是iPhone、iPad，“i”一直是蘋果全新產品保持的重要前綴，所以在Apple Watch誕生前，大家普遍稱其為“iWatch”就不難理解了。

　　其實此前的iPad等蘋果產品誕生前蘋果也會經歷一波用高價購買命名商標權的努力，據稱之前蘋果在中國大陸為了獲得iPad商標權花費了6000萬美元的高價，但顯然越往後的新品越容易有更多公司搶注蘋果相關商標。

　　據稱“iWatch”商標注冊使蘋果陷入了巨大挑戰圈。早有世界各地的公司都搶注了這個命名，包括美國、英國、歐洲部分地區和中國等等，英國一名為“Probendi”的網絡服務公司甚至早在2008年起就是iWatch商標的持有人了，中國更是有至少9家公司宣稱擁有該商標持有權，不過其中大部分已經失效了。

　　其實此案例並非蘋果的第一次，“Apple TV”沒有命名為“iTV”估計也是由於商標權的問題。看過當時蘋果發布會的朋友不知是否注意到，當時庫克還經常“口誤”稱其為“iTV”。

　　另外，在Apple Watch發布之前也有報道稱瑞士手表制造商斯沃琪（Swatch）試圖阻止蘋果使用“iWatch”商標，因為其與其旗下iSwatch品牌相似度過高，甚至斯沃琪也在部分國家注冊了“iWatch”商標。