英國《星期日泰晤士報》對蘋果高級副總裁喬納森·伊夫進行了專訪，在訪談中伊夫談及了關於蘋果的眾多問題。

蘋果高級副總裁喬納森·伊夫

伊夫在訪談中闡明了其設計哲學和理念，但模仿顯然激怒了伊夫。在被問及如何看待某些競爭對手（確切而言應該是三星，某些談話或法律訴訟表明三星會時不時地模仿伊夫及其團隊的工作成果）模仿蘋果的產品時，伊夫略有生氣地回答道：“這是盜竊”，隨後補充道：“模仿根本就不是設計，設計需要花費成千上萬個小時的努力”。

伊夫還表示，“與我共事的每個人都同樣喜愛和尊重我們的產品。產品和制造密不可分，如果明白一切產品是如何打造的，便會理解一件產品。”